"¡Telemundo! ¡Telemundo!": cómo el Mundial 2026 zanjó el debate sobre los medios en español

Hace unas semanas estaba en un bar de Nueva York. Austria vs. Argentina estaba por comenzar, y el bartender proyectó la pantalla del televisor para todos mientras buscaba el partido en YouTube TV. Aparecieron dos opciones lado a lado: Fox, en inglés. Telemundo, en español.

Y entonces pasó algo en lo que sigo pensando. El bar, mayormente estadounidense, mayormente gente que no habla español, empezó a corear.

"¡Telemundo! ¡Telemundo!"

El bartender hizo clic. La gente celebró. Y un salón lleno de personas que no podían pedir una cerveza en español pasó las siguientes dos horas viendo fútbol narrado en un idioma que no hablaban, disfrutando cada minuto.

Llevo años diciéndoles a las marcas que los medios en español no son un nicho. Esa noche, un bar en Nueva York hizo el argumento mejor que cualquier deck que hayamos construido.

Y el domingo, el propio torneo cerró el caso: el Mundial terminó con dos naciones hispanohablantes, España y Argentina, disputando la final en suelo estadounidense, en Nueva Jersey, con Shakira en el escenario del medio tiempo. El evento deportivo más grande jamás realizado en este país terminó en español, en todos los sentidos.

No fue solo ese bar

Resulta que mi bar era un punto de datos en una tendencia nacional. Este Mundial fue un experimento natural perfecto: cada partido estaba disponible en inglés, a un clic de distancia. Nadie tenía que verlo en español. Y aun así:

• Casi 1 de cada 2 espectadores del Mundial en EE. UU. lo vio en español. Telemundo y Peacock capturaron el 48% de la audiencia combinada durante la fase de grupos, desde un grupo demográfico que representa el 20% de la población.
• El 20% de los espectadores de Telemundo en el Mundial tiene el inglés como idioma principal (NPR, citando a Nielsen). No veían en español porque tuvieran que hacerlo. Lo hacían porque se sentía mejor. Trevor Noah dijo públicamente que prefería Telemundo. Mi bar en Nueva York estuvo de acuerdo.
• Y luego la final lo selló: 22.6 millones de espectadores vieron a España vencer a Argentina en Telemundo y Peacock, un aumento de 150% sobre la final de 2022, en camino a convertirse en la final de Mundial más vista en español de la historia. (Eso sin contar la audiencia en inglés de Fox.)
• La audiencia en español más que se duplicó vs. 2022. México vs. Inglaterra se convirtió en la transmisión en español más vista en la historia de EE. UU., y las semifinales promediaron 10.6 millones de espectadores, las más vistas en la historia de los medios en español.
• Hasta las semifinales, Telemundo y sus plataformas promediaron 6 millones de espectadores por partido, un aumento de 147% desde 2022.

Entonces, ¿qué coreaba la gente del bar, si no era el idioma?

Coreaban por el sentimiento. El "¡GOOOOOL!" que dura veinte segundos. Los narradores que tratan un tiro de esquina como un evento de vida. Telemundo quedándose en la cancha durante las pausas de hidratación mientras Fox cortaba a comerciales. La alegría no tiene idioma, y las audiencias estadounidenses descubrieron que los latinos hacemos la alegría mejor.

Y mi bar no fue una excepción. The Guardian reportó que Smithfield Hall, un bar de futbol en Manhattan, recibía constantes peticiones del feed de Telemundo; su propio copropietario, que no habla español, admitió que muchas veces prefiere ver los partidos en español. El jefe de deportes de Telemundo lo llamó "una pasión que no depende del idioma y trasciende lo que estás diciendo". La cadena estaba tan sorprendida como yo: promocionó el torneo para la audiencia hispana y terminó conquistando también a todos los demás.

Esto es más grande que el futbol

Algo está cambiando en la cultura estadounidense. Los estadounidenses no hispanos ya no solo toleran la cultura latina, la buscan. Eligen la transmisión en español. Escuchan a Bad Bunny en streaming (el artista más escuchado del mundo, sin grabar en inglés). Convirtieron a Modelo en la cerveza #1 de Estados Unidos. Es la empatía cultural moviéndose en una nueva dirección: el mainstream se inclina hacia la cultura, en lugar de pedirle que se asimile.

El propio tracking de audiencias de NBCUniversal le puso números al sentimiento: conforme avanzó el torneo, 20% más espectadores llegaron a ver el Mundial como una forma de conectar con otras culturas y conocerlas, y las audiencias describieron la cobertura en español como 40% más unificadora y 24% más inspiradora. Eso no es una preferencia de idioma. Es una preferencia emocional, y la publicidad está hecha de emoción.

Y detrás del atractivo cultural hay un motor económico que la mayoría de los planes de medios sigue tratando como una nota al pie:

• El PIB latino de EE. UU. alcanzó los 4 billones de dólares. Si fuera un país, sería la 5.ª economía más grande del mundo, por delante de India, Reino Unido y Francia.
• Los latinos son apenas el 19.5% de la población, pero su PIB se duplicó de 2015 a 2023, creciendo más de tres veces más rápido que la economía general de EE. UU., que creció 30% en el mismo periodo. Es la segunda economía de más rápido crecimiento del mundo, solo detrás de China.
• El gasto de consumo latino llegó a 2.5 billones de dólares, creciendo 4.9% anual, más del doble de la tasa no latina.

Las marcas que entendieron esto temprano no están patrocinando iniciativas de diversidad. Están ganando categorías. Modelo superó a Budweiser. T-Mobile se apoyó en su participación en el mercado latino para liderar la industria en crecimiento de suscriptores.

La TV demostró la demanda. El audio y los podcasts son donde todavía puedes pagarla.

Y aquí está la parte que le importará a tu CFO: el entorno no solo atrae espectadores, los convierte. Comparado con el torneo de 2022, los anunciantes en la cobertura en español de Telemundo vieron 33% más memorabilidad de mensaje, 46% más probabilidad de que los espectadores buscaran sus marcas y 20% más intención de compra (según MarketCast y EDO). El contexto cultural no es una métrica blanda. Se refleja en el comportamiento de búsqueda y la intención de compra.

Este es el detalle: todos acaban de ver el mismo torneo que nosotros. Telemundo lo llamó "los acuerdos de medios en español más grandes de la historia", y se reporta que Fox y Telemundo juntos recaudaron aproximadamente 850 millones de dólares en ingresos publicitarios. Esa puerta acaba de cerrarse, y no se reabre hasta 2030. (Nosotros vimos venir esta ventana: meses antes del arranque escribimos sobre por qué el audio deportivo en América Latina estaba por reiniciarse.)

A dónde va la audiencia ahora: al audio

Pero la audiencia no se fue a ningún lado cuando cayó el confeti el domingo. Se mueve al medio donde los latinos de EE. UU. ya sobreindexan más que en ningún otro: el audio.

• Los latinos pasan casi 5 horas al día con audio, casi una hora más que los no latinos, y dedican el 14% de su tiempo de escucha a los podcasts vs. 9% de los no latinos: 40 minutos al día, casi el doble que el resto del país.
• La escucha mensual de podcasts entre los latinos de EE. UU. creció 72% desde 2020, y el 43% de los adultos latinos ya escucha cada mes (Edison Research).
• Y convierte: los oyentes latinos confían en los hosts detrás del micrófono y son más propensos a actuar después de escuchar un anuncio en un podcast. Los anuncios host-read en un contexto cultural de confianza son el equivalente en audio del efecto Telemundo. Lo hemos medido nosotros mismos: nuestra campaña para Wise en Brasil convirtió esa confianza en performance auditable por un CFO.

Lo mejor de todo: los oyentes están pidiendo más. Más de la mitad de los oyentes de podcasts en español quiere más historias latinas, más contenido de sus países de origen, más hosts latinos. La demanda supera a la oferta. Eso casi nunca pasa en los medios.

La audiencia se presentó durante un mes. ¿Tu marca se presentará los otros once?

El Mundial fue un reflector que aparece cada cuatro años sobre una audiencia que está ahí todos los días: en sus autos, sus cocinas, sus AirPods, escuchando voces en las que confían en el idioma de su corazón.

España levantó el trofeo el domingo, a veinte minutos de ese bar donde un salón lleno de estadounidenses coreó "¡Telemundo!". Ganó la cultura. La pregunta para las marcas es simplemente si estuvieron en ese salón, y si estarán en los audífonos mañana.

Puntos clave:

• Casi 1 de cada 2 espectadores del Mundial en EE. UU. lo vio en español, desde un grupo demográfico que representa el 20% de la población.
• El 20% de la audiencia de Telemundo en el Mundial tiene el inglés como idioma principal: fue preferencia cultural, no necesidad.
• El PIB latino de EE. UU. alcanzó los 4 billones de dólares, y los oyentes latinos dedican casi el doble de tiempo a los podcasts que los no latinos.
• La ventana del Mundial se cerró hasta 2030, pero la audiencia vive en el audio todos los días.

Preguntas frecuentes

¿Por qué tantos espectadores en EE. UU. vieron el Mundial 2026 en español?

Porque lo prefirieron. Cada partido estaba disponible en inglés a un clic, y aun así Telemundo y Peacock capturaron el 48% de la audiencia combinada en fase de grupos, y el 20% de los espectadores de Telemundo tiene el inglés como idioma principal. Las audiencias describieron la cobertura en español como más unificadora y más inspiradora; la emoción viaja aunque las palabras no.

¿Qué significa el "efecto Telemundo" para los anunciantes?

El contexto cultural convierte. Los anunciantes en la cobertura en español de Telemundo vieron 33% más memorabilidad de mensaje, 46% más probabilidad de búsqueda de marca y 20% más intención de compra vs. el torneo de 2022 (según MarketCast y EDO). El entorno no es una métrica blanda; se refleja en el comportamiento.

El Mundial ya terminó. ¿Cómo pueden las marcas seguir llegando a esta audiencia?

A través del audio. Los latinos de EE. UU. pasan casi 5 horas al día con audio, dedican casi el doble de tiempo a los podcasts que los no latinos, y la escucha mensual creció 72% desde 2020. Los anuncios host-read en shows en español de confianza cargan la misma confianza cultural que la transmisión, a precios que la TV nunca ofreció.

¿La publicidad en podcasts en español es medible?

Sí. Las campañas con attribution adecuada reportan impresiones, acciones y costo por resultado como cualquier canal de performance. La campaña de Genuina Media para Wise en Brasil es un ejemplo público de resultados fintech medidos de punta a punta.

Genuina Media es una agencia de publicidad en podcasts que conecta a las marcas con los principales podcasts en español del mercado hispano de EE. UU., España y América Latina. Genuina Media ayuda a CMOs, growth marketers y media buyers a llegar a la economía latina de 4 billones de dólares con anuncios host-read y campañas de performance medibles. Genuina Media ha ejecutado campañas para marcas como Wise y Sendwave. Si tu marca quiere llegar a las audiencias latinas durante los otros once meses del año, habla con Genuina Media.

Fuentes: datos de audiencia del Mundial 2026 de NBCUniversal/Nielsen; tracker de audiencias de NBCU/BPI; datos de impacto publicitario de MarketCast y EDO; NPR; The Guardian; TheWrap; Reporte 2025 del PIB Latino de EE. UU. del Latino Donor Collaborative; Latino Podcast Listener Report de Edison Research; SiriusXM Media.