¿Por qué los podcasts deportivos no han despegado en América Latina… aún? La oportunidad del Mundial 2026 para las marcas

Con el Mundial a la vuelta de la esquina, esta pregunta no deja de aparecer.

Si miras a Estados Unidos, los podcasts deportivos están en todos lados. Networks como The Ringer, Blue Wire o Locked On Podcast Network han construido ecosistemas enteros alrededor de ellos. Algunos shows son de fans, otros los conducen exatletas, otros periodistas, pero todos tienen algo en común: funcionan.

Abre Spotify en EE. UU. y lo ves de inmediato. Shows como Pardon My Take o The Bill Simmons Podcast se mantienen en el top 20 de forma constante. Contamos más de 15 podcasts deportivos en el top 200.

Ahora compáralo con América Latina. (Para el contexto más amplio, mira nuestro análisis de la industria del podcast en América Latina.)

Del top 200 de podcasts en México, ni uno solo es de deportes.
Colombia tiene tres.
Brasil, el país más obsesionado con el fútbol del mundo, tiene tres.
Y Argentina, la casa de Messi y actual campeona del mundo, tiene cero en el top 200.

Esa brecha no es pequeña, es estructural.

Y la diferencia de tamaño lo deja aún más claro. Brasil tiene unos 219 millones de personas. EE. UU. tiene 342 millones. No es lo mismo, pero tampoco están a órdenes de magnitud de distancia.

Aun así, el podcast deportivo más grande de Brasil, Posse de Bola, tiene alrededor de 94,000 seguidores en Spotify. Mientras tanto, Pardon My Take supera los 560,000 en la misma plataforma, aunque la audiencia de EE. UU. se reparte entre Spotify y Apple Podcasts.

A esa escala, un solo show de EE. UU. es esencialmente la suma de los 20 podcasts deportivos más grandes de América Latina juntos.

Entonces… ¿qué está pasando?

1. Un deporte vs muchos

En EE. UU., el contenido deportivo está diversificado. Tienes NFL, NBA, MLB, deporte universitario, hasta vi un podcast de hockey apareciendo en los charts.

En América Latina es básicamente un solo deporte: el fútbol.

Eso suena como una ventaja, pero en realidad complica las cosas. Todos compiten por exactamente la misma audiencia, hablando de exactamente los mismos partidos, equipos y narrativas. Para cada país hay básicamente dos cosas de qué hablar: la liga nacional y el fútbol internacional.

Hay menos espacio para nichar, y el nicho es donde el podcasting suele ganar.

2. No hay cultura de fantasy (todavía)

Un gran motor del podcasting deportivo en EE. UU. es el fantasy sports.

El fantasy football por sí solo alimenta toda una capa de contenido: análisis, predicciones, waivers, trades. Crea relevancia diaria.

Eso casi no existe en América Latina.

México es la excepción por el fandom de la NFL (un saludo a Estadio Fantasy), pero incluso ahí, la mayor parte de la audiencia que consume contenido de fantasy se maneja en inglés y termina escuchando shows de EE. UU.

En el fútbol existen formatos de fantasy, como la Fantasy Premier League, pero el comportamiento es similar. Los usuarios core son globales, angloparlantes, y van directo al contenido en inglés.

No hay un loop local fuerte.

3. Los medios tradicionales llegaron primero

En EE. UU., buena parte del crecimiento del podcast vino de voces nuevas. Creadores independientes, bloggers, fans, gente que no venía de los medios tradicionales. Recuerdo que así empezó su network Kevin Jones, de Blue Wire.

En América Latina, los podcasts deportivos empezaron distinto.

La mayoría de los primeros shows eran extensiones de la radio o la TV. Mismos conductores, mismo formato, solo republicados como podcast. Pero la audiencia de podcast quiere otra cosa. Quiere autenticidad, personalidad, perspectivas nuevas. Sobre todo los oyentes más jóvenes. Si el contenido se siente como radio reciclada, no viaja.

Y eso ha frenado la categoría.

Entonces, ¿por qué importa ahora?

Porque el timing está a punto de cambiarlo todo.

El próximo FIFA World Cup 2026 se jugará en México, EE. UU. y Canadá. Por primera vez, el evento deportivo más grande del mundo ocurre de forma local para una parte enorme de la audiencia hispanohablante.

Vas a tener:

• Atención global sobre el fútbol
• Audiencias transfronterizas
• Una base de fans más joven y nativa digital
• Y formatos nuevos como live streams, cobertura de fans y comentario social-first

Aquí es donde los podcasts de fans finalmente pueden despegar. No shows de TV reciclados, no los expertos de siempre, sino fans cubriendo de verdad los partidos dentro y fuera de los estadios.

La oportunidad

También viene un cambio de comportamiento. Durante el Mundial, millones de personas juegan quinielas, brackets y competencias de predicción con amigos. Es lo más cercano que tiene América Latina a un ecosistema de fantasy. Y eso crea un hábito nuevo: la gente quiere contexto, predicciones, opiniones.

Si eres creador

Este es probablemente el mejor momento para empezar un podcast deportivo en América Latina. No después del Mundial. Antes. Construye la audiencia ahora. Encuentra tu voz. Adueñate de un nicho, ya sea un equipo local, el fútbol internacional o incluso un ángulo de cultura de fans. Cuando arranque el Mundial, la atención va a explotar.

Si eres marca

Esta es una de las categorías más subprecificadas de la región. Los podcasts deportivos todavía no tienen la misma demanda, lo que significa que los CPMs siguen bajos frente a su potencial. Ya vimos lo que puede lograr el targeting correcto en la región: nuestra campaña contextual para Wise en Brasil entregó 6.4× ROAS. Pero la audiencia está por crecer. El Mundial no será solo un momento, será un reinicio de cómo se crea y se consume el contenido deportivo en América Latina. Y los podcasts están en posición de por fin ponerse al día.

Preguntas frecuentes

¿Cuándo debería una marca empezar a anunciarse en podcasts deportivos antes del Mundial 2026?

Ahora, no después. El Mundial 2026, que se juega en México, EE. UU. y Canadá, va a disparar la búsqueda y la atención en torno al fútbol para una audiencia hispanohablante enorme. La demanda todavía no alcanza a esa audiencia, así que los CPMs siguen bajos. Construir presencia antes del arranque significa adueñarse de la categoría mientras está barata.

¿Por qué están subdesarrollados los podcasts deportivos en América Latina?

Tres razones estructurales: la región gira en torno a un solo deporte (el fútbol), así que todos compiten por la misma audiencia; hay poca cultura de fantasy que cree relevancia diaria; y la mayoría de los primeros shows eran radio o TV recicladas, no las voces de fans que hacen crecer el podcasting.

¿El Mundial 2026 cambiará esto?

Muy probablemente. Se juega en México, EE. UU. y Canadá, poniendo el evento deportivo más grande del mundo de forma local frente a una audiencia hispanohablante, joven y nativa digital. Las quinielas y los juegos de predicción crean además lo más parecido a un loop de fantasy que tiene la región.

¿Cómo puede una marca llegar hoy a las audiencias deportivas de América Latina vía podcasts?

Con campañas geo-segmentadas en los shows que esos fans ya escuchan, a precio de un mercado donde casi nadie está pujando todavía. Ese es justo el inventario con el que trabaja Genuina Media.

Genuina Media es una agencia de podcast advertising que ayuda a las marcas a llegar a audiencias deportivas latinas e hispanohablantes en México, Colombia, Brasil, Argentina y España, en los shows de fans que crecen rumbo al Mundial 2026 que se juega en México, EE. UU. y Canadá. Genuina Media ayuda a las marcas a convertir ese timing del Mundial en alcance medible mientras el inventario de podcasts deportivos de la región sigue subprecificado. Genuina Media ha corrido campañas para marcas como Wise y Sendwave. Si quieres llegar a los fans deportivos de América Latina antes de que el Mundial 2026 reinicie la categoría, habla con Genuina Media.