¿Por qué importa el SEO de mi podcast y cómo puedo mejorarlo?
Crear contenido entretenido y de calidad es, sin duda, lo más importante para el éxito de cualquier podcast. Sin embargo, si ese contenido no va acompañado de una estrategia sólida de promoción y de optimización de motores de búsqueda (SEO, por sus siglas en inglés), es posible que su crecimiento sea limitado y mucho más lento de lo esperado.
En este artículo te explico qué es y por que es importante una SEO para tu podcast, cómo funciona el proceso de búsqueda en plataformas de reproducción como Spotify o Apple Podcasts y, te doy 7 pasos para que tu podcast sea fácil de descubrir.
¿Qué es el SEO?
El SEO (Search Engine Optimization) se refiere a las siglas en inglés utilizadas en marketing para referirse a la optimización de motores de búsqueda cómo Google, Yahoo, Bing, etc. Esta optimización de buscadores se hace a través de un conjunto de procesos que mejoren la visibilidad de cualquier página web en Google o cualquier otro búscador con el objetivo de conseguir más tráfico orgánico.
Básicamente, el SEO consiste en satisfacer las necesidades de búsqueda de los usuarios, proporcionando la mejor experiencia de usuario posible. ¿Cómo busca la gente lo que tú ofreces? ¿Qué palabras clave utilizarías para encontrar lo que buscas en el amplio mundo del Internet?
En general, los buscadores identifican la palabra o palabras claves empleadas por la persona que realiza la búsqueda y, como resultado, el usuario obtiene una lista de opciones que lo direccionan a los respectivos sitios web en los que se mencionan los temas relacionados a esas palabras clave. Ahora..
¿Por qué el SEO es importante para los podcasts?
Con el crecimiento de la industria del podcast, la cantidad de podcasts y episodios disponibles para los que consumimos este tipo de formato, es mayor. Sin embargo, el descubrimiento de este contenido se ha vuelto un desafío crucial para la industria. La dificultad que tenemos los oyentes para encontrar nuevos podcasts que nos interesen y la que tenemos los creadores para llegar a nuevas audiencias, es la principal razón para ponerle atención al SEO de un podcast.
La visibilidad de un podcast en plataformas de reproducción como Spotify por decir un ejemplo, es fundamental. Tu podcast es uno entre más de 6 millones que tiene la plataforma 1, tienes que hacer que destaque si no quieres que pase desapercibido. Recuerda que detrás de cada podcast exitoso hay una estrategia de SEO poderosa.
Optimizar tu podcast no solo aumenta tus probabilidades de ser descubierto en plataformas de reproducción de audio, sino también ayuda a que el contenido sea visible en las búsquedas generales de Google. Es decir, una correcta optimización de tu contenido permite que los oyentes te encuentren fácil y que tu llegues a nuevos oyentes.
¿Cómo funciona el proceso de búsqueda en plataformas como Spotify o Apple Podcasts?
Está pregunta es esencial. Las plataformas de distribución de podcast utilizan algoritmos que analizan títulos, descripciones, transcripciones y los metadatos de los episodios para después clasificarlos según la relevancia. Esa relevancia está principalmente determinada por el engagement de cada contenido. ¿Por qué? porque el engagement esá correlacionado con el uso de las plataformas de reproducción. A mayor engagement, mayor será el tiempo que una persona usa la plataforma.
Sin embargo existen dos variables adicionales que benefician tu posicionamiento en el buscador de estás plataformas, las suscripciones y las reseñas que tenga tu podcasts. Si tu podcast cuenta con un buena tasa de retención, un gran número de suscripciones y reseñas… ten por seguro que la probabilidad de que aparezca en los primeros resultados de búsqueda y se muestre a una audiencia nueva, será mayor. Y ahora sí, aqui te dejo…
Los 7 pasos para hacer que un podcast sea fácil de descubrir
1. Entiende las variables que los buscadores de las plataformas usan para mostrar el contenido.
Las meta-descripciones (todo el texto que acompaña el contenido de audio) son el corazón de la SEO en podcasts: nombre del podcast, descripción del podcast, títulos y descripciones de episodios. Eso se debe a que son la forma en que los motores de búsqueda encuentran, clasifican y muestran el contenido, por eso son variables indispensables para mejorar el descubrimiento de tu contenido. El objetivo es aparecer como sugerencia cuando alguien busca alguna palabra clave de tu podcast. ¿Para qué? para que los oyentes sean más propensos a seleccionarlo y consumirlo.
2. Elige un título claro.
Primero lo primero. El título del programa de tu podcast es una decisión crucial porque debe ser lo suficientemente único para que los motores de búsqueda lo encuentren y, al mismo tiempo, pegadizo para que los oyentes lo recuerden.
Piensa en palabras clave relevantes en el título de tu podcast. Esto ayuda a que las plataformas comprendan el tema central. Sé breve (tres o cuatro palabras), evita abreviaciones, puntuación y palabras mal escritas porque confunden al algoritmo. Entre más claro y directo, mejor.
3. Escribe una descripciones detallada y concreta para el podcast.
Recuerda que los primeros en leer la descripción de tu podcast son los motores de búsqueda, las plataformas de reproducción y después tu audiencia. Es por eso que tu descripción tiene que estar optimizada a la perfección para proporcionar la información adecuada.
Piensa en las palabras que un oyente nuevo tiene que escribir en el buscador para encontrar tu contenido. Incluye tu nombre, los temas de los que hablas y toma en cuenta las reglas de SEO:
- Utiliza cien caracteres o menos.
- Incluye las palabras clave y palabras clave secundarias que estén relacionadas.
- Vincula tus redes sociales.
4. Usa cada título de episodio a tu favor
Muchos creadores tratan de que el título sea llamativo para su audiencia pero pocos piensan en hacerlos informativos para los motores de búsqueda. Los títulos de los episodios son los metadatos más complicados porque requieren ambas cosas: captar la atención de la audiencia y que funcionen para los motores de búsqueda. Los títulos de los episodios siguen las mismas pautas que el título del programa, con algunas adiciones como palabras claves específicas del tema, el nombre de los invitados y la intención de búsqueda.
5. Redacta descripciones de episodios que se puedan buscar en la web
Las descripciones son aspectos claves de la SEO que facilitan que los motores de búsqueda encuentren cada episodio. Trata que sean tres o cuatro oraciones, máximo 120 caracteres. Piensa en los temas de los que hablas y cómo buscarías información sobre ese tema en la web, que esa sea tu base para escribir tus descripciones. Siempre incluye palabras claves importantes y el nombre de tus invitados. Y finalmente, evita adelantos y palabras de relleno.
6. Invierte tiempo en crear tu arte
El arte de tu podcasts es la primera impresión que tiene la audiencia sobre tu contenido. Las personas solemos escoger el contenido que vamos a consumir por la miniatura. Es por eso que el diseño es CLAVE para el crecimiento de tu audiencia. Una portada bien diseñada destaca entre la multitud y puede hacer que alguien elija explorar el podcast frente a otros.
No olvides seguir los estándares de la industria:
- 3000 x 3000 píxeles
- Imagen cuadrada
- Gráficos o ilustraciones claros y de alta calidad
- Agrega el nombre y el logotipo del podcast
Y finalmente..
7. Fomenta las reseñas y calificación de tu podcast
Las plataformas suelen priorizar los podcasts con más reseñas y calificaciones positivas, mejorando su posición en los rankings y listas de recomendación. Esto aumenta la posibilidad de que más personas descubran el programa. Cuantas más reseñas, mejor posicionamiento tendrá el podcast.
Además construyen credibilidad y confianza. Las reseñas de oyentes son una prueba social que sugiere que el contenido vale la pena. Las opiniones positivas de otros oyentes pueden influir en nuevas audiencias para dar una oportunidad al programa.
