La clave para hacer un branded podcast exitoso
Si trabajas en el equipo de marketing de una marca, probablemente has escuchado:
“¡Hay que empezar un podcast!”
Esto suele pasar cuando alguien es un fan de los podcasts o está clavado con un episodio de True Crime. Y también porque es algo que vale la pena explorar, muchas empresas han tenido un gran éxito haciendo podcasts y hasta se han ganado premios.
Puede que hasta el CEO de tu empresa te empujé a subirte al tren de los podcasts. Pero antes de hacer cualquier cosa, lo primero que debes preguntarte es ¿por qué?
Siendo una marca es natural que tengas objetivos con hacer un podcast, como brand awareness, o generar leads. Lo único que tienes que cuidar, es que si haces un show que habla de tu marca muy directamente, o de tus objetivos o tus valores como empresa, muy pocas personas van a estar interesadas en escucharte. Siendo honestos, es difícil crear una audiencia leal si tu podcast suena más como un informercial.
Del otro extremo, tampoco quieres hacer un podcast dirigido exclusivamente a entretener a la audiencia sin que se mencionen partes importantes de la marca. En ese caso, ¿cuál es el punto de hacer un podcast? Steve Pratt, co-fundador de Pacific Content, dice que tienes que encontrar el punto medio o el sweet spot, compartiendo contenido que sea de interés para la empresa pero también para la audiencia. No quieres que el podcast se trate directamente de la empresa porque nadie lo va a escuchar, entonces piensa en temas de interés tangenciales que pueden atraer a una audiencia leal.
EL CASO DE PAANDO CON CREECIENDO
Paando es una plataforma de cursos en línea guiados por expertos en distintas áreas de wellness. Al comenzar con la idea de hacer su podcast (Creesiendo), decidieron que querían entrevistar a expertos en salud y bienestar, ya que era un tema que empataba con el interés general de la audiencia, al igual que con los objetivos de marca de Paando.
Abigail Quesnel, Head of Content and Strategy dentro de Paando, me compartió que al tomar la decisión de hacer un podcast, primero pensaron en el feedback que el podcast les iba a brindar para Paando.
“Es importante saber escuchar. Parte de nuestros valores como una plataforma de wellness, es centrarnos en las personas, así que para poder ofrecer contenido de valor primero necesitamos conocerles, saber qué quieren y qué necesitan. El podcast nos ayuda a lograrlo. En ese sentido, en Creesiendo no solo escuchamos las historias de personas que admiramos porque han logrado balance en su vida, sino que también obtenemos insights del público. Con esa información planificamos los cursos para Paando. Con las personas como lo más importante.”
Algo fundamental de Creesiendo es que no es un podcast sobre Paando o sobre los servicio que ofrecen. Cada episodio es una plática cautivadora sobre cómo encontrar el balance a través de la mente, el cuerpo y el espirítu, con expertos en distintas formas de wellness.
Para la audiencia, Creesiendo está lleno de lecciones que pueden aplicar directamente en su vida. Y el hecho de escucharlo de la voz de Paando, hace que valoren a la marca de forma auténtica y leal. Los reviews no me dejarán mentir:
LLÉVATE ESTO
Si estas pensando en hacer un podcast para tu empresa, lo más importante es encontrar el por qué.
Siempre hay que tener en mente que lo ideal para un contenido exitoso es tener balance entre los objetivos de marca, y los intereses de la audiencia.
Si quieres saber más sobre como Genuina puede ayudar a tu podcast, escríbenos a contacto@genuinamedia.com
