Muy seguramente alguna vez has escuchado hablar sobre los network en el mundo de los podcasts -y seguramente en otros formatos-, pero, ¿sabes a ciencia cierta qué es y qué significa ser parte de un network para un creador de podcasts?
En este artículo te explico no sólo qué es un podcast network, qué beneficios trae para tu podcast y si deberías unirte a uno, sino que también te cuento de lo que nos hace diferentes en Genuina respecto a otros networks.
Para eso, en esta ocasión platiqué con Damaris Bejarano, la Directora del Creator Network de Genuina.
Definiciones
Vamos a empezar por lo primero: ¿Qué es un podcast network?
Un network -o red- de podcasts puede definirse como una colección de podcasts seleccionada para distribuirse y ponerse a disposición de marcas o anunciantes a través de una única empresa.
Algunas redes producen todos sus podcasts y otras son más bien un espacio para que se unan podcasts independientes. También hay networks que están abiertos a cualquier tipo de podcasts y otros que están enfocados a nichos específicos, como deportes, comedia, salud mental, política, etc.
El objetivo principal de los networks es lograr que los creadores obtengan mayores beneficios a comparación de si navegaran sólos. Otros incluyen mayor visibilidad, posibilidades de networking, crecimiento, monetización y en algunos casos, asesoría en la industria y en temas de producción.
Originalmente los networks fueron creados para comercializar y monetizar podcasts, pero con el tiempo han ido evolucionando.
Lo que hacemos en Genuina: ¿Cómo funciona nuestro network?
En Genuina contamos con una de las redes de podcast de habla hispana de mayor crecimiento en Estados Unidos y América Latina.
Trabajamos con podcasts independientes que buscan tener mayor visibilidad, crecimiento de audiencia, monetizar su contenido y conectar con los mejores podcasters de habla hispana.
Y para hablar de algunos de los beneficios de pertenecer específicamente a Genuina, Damaris menciona un par de cosas vitales para todo creador, como la monetización y la promoción:
“Básicamente funcionamos como una agencia de representación. Te ayudamos a lograr acuerdos con marcas y también te ayudamos a monetizar de otras formas, como con anuncios programáticos. Otro beneficio, que esto no lo hacen todas las networks, pero Genuina, sí, es que te ayudamos a crecer tu audiencia.
El crecimiento es clave, y eso lo hacemos con el cross promotion program que creamos en Genuina, y la lógica detrás es que es mucho más fácil atraer audiencias que ya escuchan podcasts que traer audiencias de Instagram o de otras plataformas. Lo que hacemos es insertar un anuncio promocionando tu podcast en otros podcasts relacionados a tu contenido.
También intentamos meterlo en otros podcasts que tienen una audiencia completamente diferente para intentar variar tu reach y de esa forma ver cómo convierte tu podcast.”
Y si para este punto del artículo te estás preguntando si tu podcast tiene los requisitos necesarios para ser parte de Genuina, Damaris me cuenta de algunas cosas que buscamos en Genuina:
“Principalmente buscamos podcasts que tengan alrededor de 50 mil descargas al mes. Podemos también considerar algunos otros podcasts que todavía no sean de ese tamaño; ahí creo que el requisito es que Genuina vea un potencial de crecimiento en el podcast, que tenga un nicho muy específico y que el creador tenga un buen engagement con su audiencia. De esa forma, podemos ayudarlo a crecer mucho más rápido y también llegar a esas 50 mil descargas mínimas mucho más rápido”.
Entonces, si ya tengo un podcast, cumplo los requisitos ya mencionados por Damaris y me pongo en contacto con Genuina, ¿qué sigue?
“Nosotros tenemos una llamada con el creador en donde platicamos cómo trabajamos dentro de Genuina, le explicamos un poco el contrato, cuáles son los términos y condiciones. En realidad es muy sencillo porque los incentivos están alineados, Genuina busca lo mismo que el podcast: que su audiencia crezca y que le genere dinero.”
Cross Promotion:
Un ejemplo de cross promotion que tuvimos dentro de Genuina es el caso de Relatos por Santiago Segovia y Extra Anormal, de Paco Arias, y Damaris me cuenta un poco de la lógica que hubo detrás:
“Nosotros hicimos esa conexión y creo que fue una conexión que les ayudó mucho a los dos, y a sus audiencias les gusta ver este tipo de conexiones y colaboraciones porque pertenecen al mismo género. Hacer estas conexiones enriquecen mucho más el contenido y lo hacen más auténtico también”.
Y ya que estamos enfilados, Damaris platica un poco más de cómo funciona el cross promotion y la manera en la que buscamos cómo crear alianzas adecuadas y fructíferas para todas las partes:
“Nosotros al inicio preguntamos si quieren entrar al cross promotion o no, es 100% opcional. Lo que hacemos es enviarles una lista de los podcast que tenemos dentro del network para que escojan en dónde les gustaría aparecer y a qué podcast también quieren ayudar o en los que les gustaría que insertemos audio para que crezcan sus audiencias. De ahí nos organizamos para crear un intercambio equitativo y transparente que ayude a todos los podcasts involucrados.
Conclusión:
Te dejamos una lista resumida de las ventajas de pertenecer a la network de Genuina:
- Hosting site gratuito: Eliminamos la preocupación por los costos de alojamiento.
- Colaboración y networking: Formar parte de nuestra comunidad permite conocer a otros podcasters, compartir experiencias, aprender unos de otros y crear colaboraciones.
- Crecimiento: Nuestra red está diseñada para impulsar el crecimiento de tu audiencia de manera significativa con nuestro cross promotion program, una estrategia de promoción que tiene una tasa de conversión del 8%.
- Monetización: Traemos ofertas publicitarias de marcas que buscan anunciarse con audiencias leales y de nichos específicos. Nuestro objetivo es generar un ingreso constante para cada uno de nuestros creadores.
- Exposición ampliada: Al unirte a nuestra red, aumentarás tu visibilidad y exposición, permitiéndote llegar a una audiencia más amplia y diversa.
- Credibilidad: Ser parte de cualquier red permite que los oyentes y anunciantes perciban al podcast como un contenido fiable. Esto le da credibilidad al podcast y al host.
Si quieres pertenecer a la network de Genuina o si tienes alguna duda, no dudes en contactarnos directamente.