¿Influencers? ¡Earfluencers! : Cómo los Podcasters Están Redefiniendo las Reglas del Juego
El reciente estudio conducido por MAGNA y Vox Media - “La nueva Era de la Influencia” ha traído a la mesa datos contundentes sobre la valiosa e inexplorada conexión entre podcasts y sus respectivas audiencias.
Según el estudio, un impresionante 75% de los oyentes de podcasts valoran más la influencia de sus podcasters favoritos que la de influencers de redes sociales y celebridades de televisión y cine. Por la intimidad y autenticidad del medio y la palabra hablada, los podcasters han destronado a los influencers tradicionales.
"Los podcasters tienen más influencia que los influencers de redes sociales y las celebridades", dice Edwin Wong de Vox Media. "Al escuchar podcasts, las personas forman fuertes lazos con sus anfitriones favoritos."
Los podcasts contienen información particularmente confiable y evocan el deseo por el desarrollo personal
Cuando la gente escucha podcasts, no están recibiendo cualquier contenido, sino contenido en el cual confían profundamente. La mayoría de los oyentes coinciden en que el contenido que reciben de los podcasts es superior al que reciben en las redes sociales. Es decir, los podcasts no son solo una fuente de información, sino un catalizador para el crecimiento personal:
- Facilitadores de Decisiones Inteligentes: El 77% de los oyentes sienten que los podcasts les ayudan a tomar decisiones más inteligentes.
- Autorealización y Desarrollo Personal: Los podcasts motivan al 79% de los oyentes a ser mejores versiones de sí mismos.
Impacto en Publicidad y Decisiones de Compra
Kara Manatt de MAGNA resalta una oportunidad única para los anunciantes: al colaborar con podcasters, las marcas pueden formar vínculos más profundos con los consumidores.
La confianza que los oyentes depositan en los podcasts es incomparable. Esta confianza se traduce en una mayor receptividad hacia los anuncios asociados, y los datos lo confirman: el 70% de los Millennials han sido influenciados en sus decisiones de compra por anuncios en podcasts, mostrando la efectividad de esta plataforma en generar tanto conciencia de marca como intención de compra.
En un entorno donde los oyentes están atentos y receptivos, los anuncios en podcasts presentan una oportunidad de oro para las marcas de comunicar sus mensajes de manera efectiva.
Al alinearse con podcasters cuyo contenido y personalidad resuenan con su audiencia objetivo, las marcas pueden forjar relaciones más cercanas y significativas con los consumidores.
Los podcasters están aquí para quedarse, y su impacto solo sigue creciendo. En esta nueva era de medios, ellos son los verdaderos influencers
Puedes checar el Reporte completo aqui: https://magnaglobal.com/magna-vox-study-reveals-podcasters-are-more-influential-than-influencers/
