El boom tiene dirección: podcasts de negocios y tecnología en América Latina

Desde que empezamos Genuina Media, nos hemos hecho la misma pregunta: ¿cuándo va a bajar por fin el dinero de la publicidad en podcasts a América Latina?

Hay dinero en la publicidad en podcasts en la región, y cada año hay más. Pero las cifras no están donde deberían, sobre todo si ves cuánto escuchan los latinoamericanos.

La audiencia ya está aquí

América Latina ya tiene más oyentes de podcasts que Norteamérica: alrededor de 158 millones en 2025 frente a 155 millones, y se espera que la brecha crezca a 168 millones frente a 161 millones en 2026. Y no son oyentes casuales. En México, la mitad de los consumidores escucha podcasts al menos una hora a la semana; en Brasil es el 44%, y en Colombia el 41%.

Ahora compara eso con el dinero. En Estados Unidos, los ingresos por publicidad en podcasts llegaron a $2.9 mil millones de dólares en 2025, con un crecimiento de 17.6%. América Latina tiene una audiencia más grande y ni de cerca esa proporción de la inversión. Algunos de los podcasts más grandes de la región, con millones de oyentes, todavía no tienen un camino claro hacia la monetización.

La brecha no es igual en toda la región. Brasil y México, las economías más grandes, están viendo cada vez más demanda. En mercados como Chile, Perú y Argentina, la demanda de publicidad en podcasts ha avanzado más lento.

Pero en 2026 vimos que algo cambió. Y viene de un lugar que muchos no esperaban.

La avenida: IA, fintech y B2B

Piensa en los agentes de IA. IA para abogados. IA para bienes raíces. IA para cualquier industria que se te ocurra. Súmale las fintechs y el software B2B. Estas empresas están creciendo rápido en toda la región, y todas comparten dos problemas.

Primero, la competencia es feroz. Cada semana se lanza una nueva empresa de IA, y muchas venden casi lo mismo.

Segundo, le venden a empresas. Eso significa que Instagram, TikTok y Meta en general no les funcionan realmente; nadie firma un contrato empresarial por un reel. Y LinkedIn, el canal B2B obvio, está sobresaturado. Todas las empresas publican, todos los feeds se ven igual, y la atención es cada vez más difícil de comprar.

Eso deja a los podcasts. Y me atrevería a decir que también a los newsletters, pero hoy nos vamos a enfocar en los podcasts. Para estas marcas, los podcasts son el mejor canal de publicidad disponible. Y lo saben.

Quiénes son estos anunciantes

Las empresas que nos están tocando la puerta se parecen mucho entre sí. Son empresas en Serie B y Serie C que necesitan crecer rápido y quieren ver resultados rápido. Tienen el presupuesto y la presión por rendir.

Pero su producto es complejo. No es fácil de explicar en un reel. No es fácil de explicar en un TikTok. Alguien con experiencia y conocimiento real del tema tiene que explicarlo, y eso solo pasa en formato largo.

Por qué funciona el formato

Hay algo entre los hosts de podcasts y sus audiencias que se ha vuelto raro: la confianza.

Piensa en cómo consumimos contenido hoy. Vemos reels. Hacemos scroll en video vertical. La mayoría de la gente ya no lee textos largos, y casi nunca se queda hasta el final de algo largo. En ese mundo, el formato largo se volvió un lujo.

Así que las personas que todavía eligen pasar una hora con un podcast de negocios o tecnología te están diciendo algo de sí mismas. Quieren ser más productivas. Quieren que les vaya mejor en su trabajo y en sus empresas. Y cuando un host en quien confían explica un producto, escuchan.

Para una empresa que vende algo complejo a tomadores de decisiones, no hay mejor audiencia.

No solo podcasts: podcasts de negocios

Estas empresas no buscan cualquier podcast. Buscan shows que hablen de negocios, inversión y tecnología. Shows que lleguen a fundadores, ejecutivos y tomadores de decisiones de nivel C. Para una empresa que vende un producto especializado y de alto valor, esas audiencias son la apuesta más segura.

Así que, por primera vez, estamos viendo más demanda que oferta de podcasts de negocios y tecnología en América Latina. Las marcas están pidiendo estos shows, y todavía no hay suficientes.

La oportunidad que nadie está comprando: shows en inglés

Esto es algo que hemos visto y que pocas marcas han descubierto todavía: una de las mejores formas de llegar a audiencias de nivel C en América Latina es a través de podcasts en inglés.

Shows como The Daily, The Diary of a CEO y Hard Fork tienen una audiencia considerable en México y Colombia. Esos oyentes son, casi por definición, los ejecutivos, fundadores y profesionales a los que estas marcas quieren llegar. Y aun así casi nadie está comprando ese inventario local, aunque cuesta alrededor de cinco veces menos que comprar los mismos shows en Estados Unidos.

Para una marca que busca llegar a tomadores de decisiones en la región, es una de las audiencias más subvaloradas del podcasting.

Por qué esto importa para todos, no solo para los podcasts de negocios

Esta es una gran noticia para los creadores de estos nichos. Pero también es una gran noticia para toda la industria.

Una vez que las marcas prueben el podcasting en América Latina a través de shows de negocios, y vean que funciona, van a probar otras categorías. Así es como suele pasar: una marca se siente cómoda con el canal en el nicho que le parece más seguro, y luego se expande a comedia, sociedad, deportes, entretenimiento.

La primera campaña siempre es la más difícil de vender. Después de eso, es una conversación sobre a dónde ir después. Y tenemos muchas categorías y muchos podcasts listos para ese siguiente paso.

Por eso creemos que los shows de negocios y tecnología son la clave para la monetización de podcasts en la región. Son la puerta. Todo lo demás viene después.

Para creadores: el momento es ahora

Si has estado pensando en empezar un podcast sobre negocios, inversión, tecnología o IA, no hay un mejor momento.

Los podcasters suelen decir: "Llegué demasiado temprano a la industria". Ese ya no es el caso. Honestamente, para cuando estés leyendo esto, probablemente ya vas un poco tarde. Pero en nuestra opinión, eso es justo a tiempo.

Y si ya tienes un show, prepárate para cuando las marcas llamen:

• Ten un media kit.
• Ten tus estadísticas a la mano, y mantenlas actualizadas.
• Deja de pensar solo en "oyentes". Hoy un podcast es audio, video y YouTube, y las marcas quieren ver tu audiencia en todos ellos.

El dinero viene en camino. Asegúrate de estar listo cuando te llegue.