UNA CAMPAÑA ENFOCADA EN SEGURIDAD Y ESTATUS
EL RETO
La nueva Mazda CX-90 2024 es un auto de lujo con un target difícil de capturar: padres de familia que consideren la seguridad de su auto como la prioridad en su compra.
PLANTEAMIENTO
Hubieron 3 consideraciones que atendimos:
1. Las marcas necesitan transmitir emociones en un entorno saturado por anuncios.
2. Las marcas no suelen tener la oportunidad de transmitir una historia de manera extendida.
3. El entorno mediático fragmentado crea desafíos para aumentar la conexión con posibles clientes.
POR QUÉ FUNCIONA
1. La conexión emocional de anuncios en audio supera la de cualquier otro canal.
+21% que en video, +30% en redes sociales
2. Los podcasts permiten storytelling íntimo y personal de talento confiable.
- Según Voices, el 80% de los escuchas de podcasts no siente que los anuncios afectan su experiencia dentro del podcast.
- Según un estudio de Discover Pods, el 55% de los escuchas ha comprado artículos que fueron promocionados en podcasts.
3. Los podcasts no son solo un medio, sino un hábito. Permiten que las personas regresen a tu marca constantemente.
QUÉ HICIMOS
De la mano de podcasts cuya audiencia vive en municipios de alto ingreso en México, generamos un conjunto de anuncios que atendiera a la audiencia target en contextos personales:
- Cuando están solos en el trayecto al trabajo
- Cuando están en casa en momentos de relajación
AUDIO
Realizamos anuncios leídos por anfitriones profesionales con los que la audiencia se pudiera relacionar.
Escucha aquí
LOS RESULTADOS
A través de la campaña realizada, logramos que el tráfico a la página web de Mazda aumentará 3X durante la duración de la campaña. Adicionalmente, aquellos que ingresaron a la página fueron 40% más probables de ser leads calificados y pedir informes del auto CX-90 que otras campañas digitales de la empresa.